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CHANEL N° 5 Sin querer la Monroe publicitó, para siempre, el perfume más famoso del mundo.
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DE LOS PERJÚMENES DE MUJER (Y DE HOMBRE TAMBIÉN, ¿POR QUÉ NO...?
Nadie más ni nadie menos que la eterna súper bomba rubia de los 50's, Marilyn Monroe, publicitó esta fragancia, sin querer y para siempre, al confesar, graciosa e ingenuamente atrevida como era, ante los medios que para ir a la cama sólo se ponía unas gotas de Chanel No. 5.
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La Deneuve, símbolo de Francia, fue el rostro del perfume en los años de 1970.
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Casi 2 décadas después, en los últimos años de 1970, la rubia y francesísima Catherine Deneuve fue el rostro emblemático de la Casa Chanel. Ésa fue una fuerte campaña internacional que reposicionó muy exitosamente la legendaria fragancia. Yo, todavía adolescente, coleccionaba esos anuncios que recortaba de las revistas, pues las fotos eran extraordinarias para pegarlas en la pared de mi habitación, con otros pósters, como era la moda de entonces. Ya fuera usando un esmoquin negro o sólo su hermosa cabellera, mademoiselle Deneuve ayudó a elevar todavía más las ventas mundiales de este clásico.
Treinta años después, me topé con este nuevo afiche, donde otra blonda cabellera se agita para esparcir las notas fuertemente aromáticas que emanan de esta famosa botellita. La sorpresa es que ahora los pelos güeros no son los de otra rubia despampanante e icónica, ¡eran los de Brad Pitt…!
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| Otra presencia "rubia" para publicitar el N° 5... ¡Brad Pitt…! |
La publicidad siempre va un paso más allá (o éso es lo que creen los creativos), es decir, la buena publicidad. ¿Qué querrán decir los publicistas de la Casa Chanel, con esta imagen? El perfume que Coco bautizó simplemente como el N° 5, porque las anteriores 4 fórmulas no le gustaron, obviamente estaba dirigido al mercado femenino. Si se lo aplican se pueden imaginar que huelen a la Monroe, a la Denueve, a súper rubia, vestida, de gran gala... o encuerada pues (¡mmmh…!).
Hoy las damas modernas pero de gustos clásicos, supuestamente llamativas, atractivas y que no les importa ir retro o a la vanguardia —pues no sé cuántos perfumes nuevos salgan al año, pero creo que deben ser, por lo menos unos diez, y me refiero a los perfumes respaldados por una casa de prestigio, claro—, se lo ponen en donde ya sabemos: Detrás de las orejas, en el cuello, en el pechito o más abajo… a la vez que musitan: “Por si me besa, por si me abraza y por si se pasa…”.
Pues bien, hace muchos años supe que la belleza sueca que deslumbró al Hollywood dorado, Greta Garbo, usaba la loción masculina “Monsieur” de Givenchy… y claro, cada quien sus gustos. Por otro lado, María Schnneider, la atrevida estrella de El último tango en París (Bertoluci, 1972), El pasajero (Antonioni, 1975) y que rechazó nada menos que el protagónico de Calígula (Tinto Brass, 1979), declaró que usaba “Maja” de Myrurgia; fue casi increíble que una celebridad así se contentara con una fragancia muy barata que se puede comprar en cualquier farmacia, ¿o se las estaría dando de "sencilla"? Yo mismo usaba de vez en cuando el jabón de tocador de esa marca “Maja”, para ser todavía más “majo”, porque en la ducha huele riquísimo y porque me parece que el perfume es francamente neutro (ni de hombre ni de mujer) y con un aroma como cítrico con lavanda muy parecido al de aquel gel de baño unisex llamado “Badedas” que yo adoraba, ¿se acuerdan?, ya descontinuado, por lo menos aquí en México. Así que ¡a bañarme con mi jabón “Maja”! Al fin que después de secarte ya no huele a gran cosa.
Pero en fin, volvamos al antiguos anuncio del “Chanel N° 5”, ¿quién quería oler a Brad Pitt? (en ambos sentidos), o ¿quién hubiera querido ser olida, por él…?, o de plano: ¿qué varón, que se precie de serlo, quiere oler a rubia…? El asunto podría ser algo contradictorio, o confuso y el mensaje tien tantos significados como consumidores. La Casa Chanel lanzó hace décadas su loción para hombre que francamente no es nada del otro mundo, yo jamás lo compré (porque no me gustó) y si no me equivoco el afiche era un hombre de espaldas al estilo de Hércules cargando el mundo, cubierto solamente con un paño rojo a la altura de la cadera. La imagen era muy artística, pero la dichosa “eau de toilette” no, porque como ya dije no me convenció.
El relanzamiento que publicita Timothée Chalamet, fabuloso como Bob Dylan en Un perfecto desconocido (James Mangold, 2024), con su carita de "Yo no fui", es "Bleu" de Chanel, bastante anodina y que por supuesto tampoco me gusta, pues el aroma es harto trillado.
Recordé que desde que la loción “Aramis Devin” , llegó en los años de mil novecientos ochenta ¡uuuuh sí, ya llovió...!, todas las colonias para hombre que le sucedieron en cascada olían casi a lo mismo, con sus ligeras variaciones.
Ahora me pregunto si pronto, uno de estos días, “Miss Dior”, “Diorella”,“Dioríssimo”, o el perfume que a ustedes les guste, llevarán en su publicidad a Bradley Cooper o a Daniel Craigh; o si “Boss” para hombre, de Hugo Boss, en vez de haber tenido a Ryan Reynolds, y después al "Thor" Chris Hemsworth —¿sí lo vieron en la increíble Thor: Ragnarok (Taika Waititi, 2017) verdad?—, llevará también en su publicidad a Eiza González, como lo es actualmente, ¿o a Carol-G...?
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| LIBRE El lanzamiento de Dua Lipa como el rostro de un perfume de peonias ¡que no buenooo...! © YSL
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| LIBRE Muy rubia Dua Lipa anuncia este nuevo perfume, y repito: ¡no buenooo...! © YSL |
¡Corte y queda...!
MarcH de Malcriado
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